차량 성능 중심 메시지에서 벗어나 소비자의 일상과 감성을 겨냥한 ‘경험형 콘텐츠’로 방향을 틀며, 국내 자동차 산업 전반의 마케팅 패러다임 변화 신호로 읽힌다.

GM 한국사업장은 지난 10일 서울 연희동의 한 라이프스타일 공간에서 크리에이터 파트너십 프로그램 ‘CODE G: Mission X’ 발대식을 열고 본격적인 협업 프로젝트에 돌입했다고 밝혔다. 이번 프로그램에는 다양한 분야의 인플루언서와 콘텐츠 제작자들이 참여해 GM 브랜드의 새로운 이미지를 구축하는 데 역할을 맡는다.

▲ 사진=a합성 이미지

브랜드 경험으로 확장되는 자동차 마케팅

이번 프로젝트의 핵심은 ‘차량을 넘어선 경험’이다. 쉐보레, 캐딜락, GMC 등 GM의 주요 브랜드를 중심으로 단순한 성능 소개를 넘어서 여행, 라이프스타일, 문화 콘텐츠 등과 결합한 스토리텔링을 강화하는 데 초점이 맞춰졌다.

이는 자동차를 단순한 이동 수단이 아닌 ‘삶의 일부’로 재해석하려는 시도다. 소비자 접점이 온라인 콘텐츠로 급속히 이동하는 흐름 속에서, 브랜드가 스스로 미디어가 되는 전략으로 풀이된다.

윤명옥 GM 한국사업장 최고마케팅책임자(CMO) 겸 커뮤니케이션 총괄 전무는 발대식에서 “크리에이터와의 협업을 통해 GM 브랜드가 가진 차별화된 가치를 보다 입체적으로 전달할 수 있을 것”이라며 기대감을 나타냈다.

인천 생산기지와 콘텐츠 전략의 연결

이번 프로젝트는 단순한 마케팅 차원을 넘어 인천 지역 산업과도 연결된다는 점에서 의미를 더한다. 한국GM의 핵심 생산기지인 인천 부평공장은 글로벌 수출의 전진기지로 기능해왔으며, 지역 경제와 고용에 중요한 축을 담당하고 있다.

최근 자동차 산업이 전동화와 디지털화로 빠르게 재편되는 가운데, 인천 생산기지는 단순 제조를 넘어 브랜드 가치 창출의 출발점으로 재조명되고 있다. 이번 크리에이터 협업 역시 ‘인천에서 생산된 차량이 어떤 라이프스타일을 만들어내는가’라는 질문과 맞닿아 있다.

업계에서는 이러한 흐름이 지역 기반 산업과 콘텐츠 산업의 결합이라는 새로운 모델로 이어질 가능성에 주목하고 있다. 제조와 문화가 결합되는 구조 속에서 지역 경제의 확장성이 커질 수 있다는 분석이다.

크리에이터 경제와 자동차 산업의 접점

‘CODE G: Mission X’는 크리에이터 경제와 전통 제조업이 만나는 상징적 사례로 평가된다. 자동차 기업이 광고 대행사를 넘어 개인 크리에이터와 직접 협업하는 방식은 이미 글로벌 시장에서 확산되고 있는 흐름이다.

특히 젊은 소비층을 중심으로 브랜드 인식이 콘텐츠 경험을 통해 형성되는 만큼, 이번 프로젝트는 GM이 디지털 네이티브 세대를 겨냥한 전략적 선택으로 볼 수 있다.

콘텐츠는 앞으로 각 브랜드의 특성과 개성을 반영해 순차적으로 공개될 예정이다. 차량 리뷰를 넘어 여행, 캠핑, 도시 라이프 등 다양한 주제를 통해 소비자와의 접점을 넓히는 방식이 될 것으로 보인다.

자동차 기업의 ‘미디어화’ 가속

한국GM의 이번 시도는 자동차 기업이 단순 제조업을 넘어 콘텐츠 기업으로 확장되는 흐름을 보여준다. 브랜드 메시지를 외부에 맡기는 것이 아니라, 스스로 서사를 만들어가는 방식이다.

인천이라는 생산 거점에서 출발한 차량이 크리에이터의 손을 거쳐 하나의 이야기로 재탄생하는 과정은, 산업과 문화가 교차하는 지점에서 새로운 가치가 만들어지는 장면을 상징한다.

이러한 변화는 단순한 마케팅 실험을 넘어 자동차 산업 전반의 전략 재편으로 이어질 가능성이 있다. 소비자가 ‘차를 사는 이유’가 기능이 아닌 경험으로 이동하는 시대, 브랜드는 더 이상 철과 엔진만으로 설명되지 않는다. 이제 자동차는 하나의 이야기이며, 그 이야기를 누가 어떻게 전달하느냐가 경쟁력이 되는 시대로 접어들고 있다.